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2025年亞馬遜Prime Day延長至4天，全球銷售額達241億美元，同比增長30.3%。移動端主導消費，賣家兩極分化，外部競爭加劇。FBA物流政策升級，限時達服務壓縮，綠色物流有優惠，賠償標準調整，賣家需優化庫存管理并確保合規。
2025年亞馬遜Prime Day戰報：整體銷售表現：全球銷售額：2025年Prime Day（7月8日-11日）首次延長至4天，全球銷售額達241億美元，同比增長30.3%，創歷史新高。美國站貢獻45%的銷售額，歐洲、日本及新興市場（如巴西、中東）增長顯著。
品類亮點：電子產品（如Apple AirPods Pro 2）、家居用品（Dyson吸塵器）、返校季商品（兒童服裝增長250%）和智能家居設備（Blink安防攝像頭）表現突出。
1.消費者行為變化
移動端主導：53.2%銷售額來自移動端（美國站貢獻128億美元），首次超過PC端。
理性消費趨勢：34%消費者僅瀏覽不購買，28%會對比其他平臺價格；先買后付（BNPL）使用率達7.5%，Z世代用戶占比42%。
2.賣家兩極分化
頭部賣家增長：如投影儀品牌JMGO日均銷售額達平時4倍，廚具品牌Rock Studio首日銷售同比增長230%。
中小賣家困境：廣告成本上漲30%-50%，部分品類CPC創歷史峰值，利潤空間被壓縮。
3.外部競爭與挑戰
跨平臺分流：Temu、TikTok Shop等平臺同步促銷，41%消費者對比3個以上平臺價格。
物流問題：部分倉庫爆倉（如GEU3關閉導致延誤率超30%），影響庫存周轉。
今日FBA物流政策動態（2025年7月16日）
1.時效與費用調整
限時達服務升級：Q3起，電子、服飾等品類配送時效從3-5天壓縮至2-3天，達標賣家可獲費用折扣。
綠色物流激勵：使用環保包裝可享FBA費用優惠，參與“零碳配送”試點項目可獲得額外流量扶持。
2.賠償政策更新
自2025年3月10日起，FBA庫存丟失或損壞的賠償標準從銷售價改為制造成本，賣家需在后臺更新成本信息。
3.庫存管理建議
合倉策略：使用AWD分倉網絡可節省80%批量倉儲費，避免冗余庫存。
合規要求：需檢查EPR注冊、電池標簽等文件，避免商品下架風險。
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