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關稅新政沖擊跨境電商:直發包裹成本激增,亞馬遜或成贏家?

作者:紐酷國際日期:2025-02-05 11:26:27

特朗普政府對中國進口商品加征10%關稅并取消800美元以下包裹免稅待遇,對跨境電商行業造成重大沖擊。Temu、Shein等平臺面臨成本激增、價格優勢削弱和物流效率下降的挑戰,被迫轉向海外倉和半托管模式。亞馬遜等本土平臺可能受益,但同樣面臨成本壓力。政策加速了行業向合規化、本地化轉型,重塑全球電商競爭格局,同時影響美國消費者的選擇與低價商品供應。

特朗普政府于2025年初對中國進口商品加征10%關稅并取消800美元以下包裹的免稅待遇,這兩項政策對跨境電商行業產生了深遠影響,尤其是對Temu、Shein和亞馬遜等平臺:


1. 成本激增與價格優勢削弱

(1)Temu與Shein:這兩家以低價策略為核心的中國跨境電商平臺,高度依賴“小額包裹免稅”政策。取消免稅后,單包裹關稅成本可能增加3-7.5美元(以10%-25%稅率計算),直接吞噬其30%的毛利。例如,原價12美元的連衣裙若加稅后可能漲至15美元,與亞馬遜自營品牌的價差縮小,削弱競爭力。

(2)物流效率下降:清關流程延長至3-5天,消費者等待時間翻倍,可能導致訂單流失至本地平臺如亞馬遜。

 

對中國進口商品加征10%關稅并取消800美元


2. 運營模式被迫調整

(1)轉向海外倉與半托管模式:為規避關稅,Temu推出“半托管模式”,將高價值商品提前囤至美國倉庫,單件貨值提升至800美元以上以適用原有免稅規則,但需承擔更高的倉儲和供應鏈成本。Shein則在美國設立配送中心,縮短物流鏈路。

(2)補貼與價格戰壓力:Temu可能通過補貼關稅差額維持低價,但若日單量500萬件,日均燒錢額或達1500萬美元,加劇虧損。

 

3. 市場格局與競爭態勢變化

(1)亞馬遜的機遇與挑戰:亞馬遜推出的低價平臺Haul(商品價格均在20美元以下)可能受益于中國平臺的價格優勢削弱,但其自身也通過免稅機制進口商品,部分業務同樣面臨成本壓力。此外,亞馬遜加快布局本地倉儲和供應鏈,進一步鞏固市場地位。

(2)新興市場拓展:Temu和Shein加速向歐洲、中東等市場擴張,但這些地區客單價僅為美國的1/3(如中東約10美元),短期內難補美國市場缺口。

 

4. 合規與數據透明化挑戰

新規要求平臺向海關提供商品全鏈路數據,Temu需投入數億元升級IT系統并應對稅務稽查風險。此前,Temu甚至更換包裝以降低審查風險。

 

5. 消費者與行業連鎖反應

(1)美國消費者選擇受限:低收入群體依賴的低價商品面臨漲價,部分需求可能轉向二手市場或本土低價零售商。

(2)全球供應鏈重構:政策加速了跨境電商從“直郵模式”向“海外倉+本地化運營”的轉型,推動企業優化供應鏈韌性,但也提高了行業準入門檻。


此次關稅調整不僅直接沖擊中國跨境電商的盈利模式,還迫使行業重新平衡增長與成本控制,加速全球化布局和供應鏈升級。長期來看,政策可能重塑全球電商競爭格局,推動低價競爭向差異化、合規化方向轉型。

 
 
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